佳沛公司調升金三獼猴桃種植面積 對應中國不斷增長的市場需求

4月26日,全球最大奇異果銷售商佳沛公司(Zespri)宣布新一季奇異果正式在中國上市。作為佳沛的重要戰略市場,佳沛預測奇異果在中國的銷量將保持強勁增長,并于未來4年內接近翻倍。全球市場供應方面,佳沛有望在未來7年內全球供應量翻番。隨著全球各地的消費者對奇異果的需求量逐漸增多,佳沛的長期戰略是全年12個月供應世界頂級的奇異果系列產品,增加北半球供給可以平衡佳沛在全球的供給,同時進一步擴大佳沛的市場潛力,打響佳沛品牌。

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中國是佳沛重要的戰略市場。2017財年,佳沛在中國的銷售額超過5億新西蘭元,比過去三季增長31%。目前中國已經領先于日本,成為佳沛最大的市場。據預測,未來4年內,佳沛在中國的銷量將接近翻倍。“20多年來,佳沛逐漸在中國建立起了銷售網絡。去年,平均每個中國人消費了半個佳沛奇異果。到2025年,平均每個中國人將消費一個佳沛奇異果。”佳沛大中華區總裁Holly Brown表示。

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為了滿足不斷增加的市場需求,2017年時,佳沛共下發400公頃金三種植許可,約為公司帶來新西蘭9820萬元(約折合人民幣4.45億元)收入,每公頃收入高達新西蘭24.55萬元(需要支付約折合人民幣7.316萬元每畝的品種專利費)。

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2018年間,佳沛預計將下發約700公頃金三以及50公頃有機金三獼猴桃種植許可。以滿足中國市場對奇異果需求的增長,佳沛對自己的市場戰略和種植規模進行了調整。

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全球范圍內,預計今年新西蘭奇異果產量將比去年高出約2000萬托盤,即比去年增加70000噸。佳沛2017/18季度的銷售業績將于5月發布,但佳沛方面估計,銷售額將會超過20億新西蘭元,2018/19季度預計將穩健增長。

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佳沛首席執行官Dan Mathieson表示,佳沛有望在未來7年內全球供應量翻番。隨著全球各地的消費者對陽光金果的需求量逐漸增多,佳沛的長期戰略是全年12個月供應世界頂級的奇異果系列產品,增加北半球供給可以平衡佳沛在全球的供給。

“佳沛的戰略是,要更加關注國際市場,讓需求增長走在供應增加之前。”Dan強調,推動需求離不開始終如一地提供優質產品、開創全新品類和建立快速增長的全球銷售和陽光金果營銷團隊。“在我們的主要市場中,佳沛一直是名列前5大水果品牌。”Dan表示。

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對佳沛的未來發展,Dan充滿信心。“我們相信,佳沛將成為全球最受歡迎的健康食品品牌之一。我們希望,消費者能理解佳沛想傳遞的活力與健康理念,使佳沛成為他們健康生活方式的一部分。同時,我們也會持續、強勁地給予種植者回報,擴大我們的供應量,以滿足更多消費者的需求。”

“在過去這些年里,佳沛大中華區團隊持續擴張。我們已經在臺北、上海、北京、廣州、重慶和西安設立辦事處,并深入沈陽、大連、天津、青島、鄭州、成都、武漢、杭州、南京、無錫、蘇州等二線城市開展項目,拓展在中國區的業務。”Holly說,“目前,佳沛正在調整各市場的優先發展順序,專注于在更少的市場推動增長。我們希望通過更高效的市場投資方式,加快公司發展并提高運營效率。”

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中國是奇異果的家鄉,也是全球奇異果產量最高的國家。“本地化種植是完善佳沛整體策略的重要一步。”佳沛對外關系經理Nick Kirton表示。

佳沛首席執行官Dan Mathieson表示,佳沛有望在未來7年內全球供應量翻番,至2025年,銷售額達到45億新西蘭元。

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佳沛一直希望實現銷售產自中國的佳沛奇異果的目標,中國是奇異果的故鄉,也是全球奇異果產量最高的國家。“本地化種植是完善佳沛整體策略的重要一步。”佳沛對外關系經理Nick Kirton說,“在今年的測試中,佳沛將從陜西和河南采購綠果和紅果。我們也打算將這項測試延伸到更多省市。此外,我們將決定是否能夠在中國采購符合佳沛品質的奇異果。同時,我們的供應鏈測試也將逐漸由研究導向轉向商業導向。”

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此外,今年是佳沛與中國本地合作伙伴開展種植和供應鏈測試三年計劃的第三年,過去兩年中,測試未出現根本性障礙,佳沛與陜西、河南的本土種植者仍在積極開展產業合作,致力于實現銷售產自中國的佳沛奇異果的目標,佳沛希望成為中國獼猴桃產業現代化進程中的一份子,同時為雙邊產業發展做出有深遠意義的貢獻。

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